SEO Uzmanlığı, son yıllarda trendi hızla artan meslek grupları arasında yer almaktadır. E-ticaretin, internet etkileşimi ve sosyal medyanın her jenerasyonda aktif bir şekilde kullanılmasıyla, işletme ve firmalar, daha çok kullanıcıya erişmenin yollarını aramaya başlamıştır. Bu noktada karşımıza SEO çalışmaları çıkmaktadır. SEO uzmanı, bir kavram ve uzmanlık dalı olarak burada karşımıza çıkmaktadır.
SEO Uzmanı Kimdir?
SEO uzmanı, web sitelerinin, arama motorlarındaki görünürlük ve pozisyonlarının daha başarılı olması için, kullanıcı deneyimi odaklı site optimizasyonu yapan kişidir. SEO uzmanı, profesyonel olarak bir web sitesinde kullanıcı deneyimini zayıflatan faktörleri tespit ederek ilgili faktörleri iyileştirme, site kullanımını optimize etme ve web sitesini ziyaret eden kullanıcıya daha başarılı bir deneyim sağlamayı hedeflemektedir.
Bir SEO Uzmanı, mutlaka onpage ve offpage yani site içi ve site dışı optimizasyon metriklerine hakim olmalı, kullanıcının dilinden ve zevklerinden anlamalı, arama motoru ve kullanıcılarla dost bir web sitesi sunmalıdır.
Bu noktada karşımıza pek çok tanım çıkmaktadır. Arama motorlarının web sitesini daha başarılı yorumlamasını ve anlamlandırmasını sağlamak için teknik SEO çalışmaları, kullanıcılara aradıkları içeriği ve hizmeti sağlayan content yani içerik odaklı SEO çalışmaları, web sitesinin referanslarını ve güvenilirliğini artıran offpage yani site dışı backlink çalışmaları yer almaktadır.
SEO Uzmanı Ne Yapar?
SEO uzmanı, bir web sitesinin hem arama motoru hem de kullanıcı dostu olması için gerekli olan tüm teknik ve içeriksel optimizasyonları yapar. Bunun için SEO uzmanının pek çok uzmanlık dalı bulunmaktadır.
SEO Uzmanının Uzmanlık Dalları
- Web sitesini arama motoru ve kullanıcı dostu hale getirmek
- Site hızı ve kodsal yapıdaki problemlerin tespitini ve çözümünü sağlamak
- Site haritası, robots.txt, .htaccess gibi site yönerge ve navigasyonlarını düzenlemek
- Sitenin tarama analizleri, teknik analizleri, site içi dolaşım optimizasyonlarını sağlamak
- Kullanıcı deneyimini güçlendirecek içerik ve site içi linkleme kurgularını planlamak
- Site güvenliği, SSL ve veri güvenliği, kullanıcı güvenliği konusunda gerekli aksiyonların alınmasını sağlamak
- Sitenin hedeflediği anahtar kelimeleri belirleyerek bu anahtar kelimelerde yapılacak çalışmaları planlamak
- Rakip analizi ve SWOT analizleri yapmak
- Sitenin Responsive yani mobil ve tablet cihazlardaki uyumluluğunu kontrol edip gerekli optimizasyonları gerçekleştirmek
- Global ve lokasyon bazlı SEO çalışmaları gerçekleştirmek
- Ahrefs, Semrush, Screaming Frog, Google Analytics, Google Search Console gibi tarama ve analiz araçlarını kullanabilmek
- Backlink analizi yapmak ve zararlı backlinkler için disavow işlemleri gerçekleştirmek
- UI/UX SEO odaklı kurgu ve çalışmalar yapmak
- Anahtar kelime ve pozisyon takibi yapmak
- Backlink ve Sosyal Medya Paylaşım stratejilerini belirlemek
gibi pek çok uzmanlık dalı bulunmaktadır. Genel hatları itibariyle bir SEO uzmanının, web sitesine A'dan Z'ye hakim olması, web sitesinin hem kullanıcıya daha başarılı bir deneyim sağlamasını hem de arama motorları tarafından daha iyi yorumlanmasını sağlayacak çalışmaları gerçekleştirmesi gerekir.
SEO Uzmanı Ne Yapmaz?
Özellikle Türkiye'deki ajansların büyük çoğunluğunda bir SEO uzmanından beklentilerin fazla ve uzmanlık dalları bakımından tutarsız olduğu kısımlar vardır. Bir SEO uzmanı;
- Google ADS & Performance Marketing
- İçerik Yazarlığı ve Editörlüğü
- Sosyal Medya Yönetimi
- Grafik Tasarım ve Video Tasarım
- Web Site Tasarımı
- Satış & Pazarlama Operasyonları
yapmaz. Elbette ki bu dallarda da uzmanlaşan SEO uzmanları vardır ancak bir SEO uzmanının görev tanımları arasında bu dallar yer almamaktadır ve SEO uzmanlarından bu alanlarda hizmet vermesi beklenemez.
SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır?
SEO çalışmaları yaparken web sitesini öncelikle OnPage ve OffPage olarak ikiye ayırmak gerekir. OnPage çalışmalar web site içeriğiyle ilgili tüm alanları kapsarken, OffPage çalışmalar web site dışındaki süreçleri içermektedir, backlink ve sosyal medya paylaşımları gibi.
OnPage SEO Çalışması
Bir web sitesinin içinde yapılacak tüm çalışmalar OnPage SEO çalışmaları kapsamındadır. OnPage SEO çalışmalarını ise teknik ve içeriksel SEO olarak iki kısma ayırabiliriz.
| Teknik SEO | İçeriksel SEO |
| Site Hızı | İçerik Tarama |
| Site İçi Link Mimarisi | Yapısal Veri İşaretlemeleri |
| HTTP/HTTPS Durum Kodları | Görsel Analiz ve Optimizasyonu |
| Robots.txt | Heading / Başlık Yapıları |
| Sitemap / Site Haritası | Schema İşaretlemeleri |
| Canonical & Pagination | UI/UX Optimizasyonu |
| Sunucu Tarama | Anahtar Kelime Analizi |
| Hreflang Kontrolleri | Rakip Analizi |
| Internal & External Links | Yazım ve Dil Analizi |
| Filtreleme Alanları | Yazı İçi Linkleme |
| URL Analizi | Okunabilirlik Analizi |
| Breadcrumb Analizi | Özgünlük Analizi |
OffPage SEO Çalışması
Bir web sitesinin dışında, harici web siteleri ve sosyal medya platformlarında gerçekleştirilen tüm çalışmalara OffPage SEO çalışması denilmektedir. OffPage SEO çalışmalarını backlink ve sosyal medya olarak iki gruba ayırabiliriz.
| Backlink | Sosyal Medya |
| Backlink Alımları | Sosyal Medya İmlemeleri |
| Tanıtım Yazısı | Paylaşım Stratejileri |
| Zararlı Backlink Analizi | Etkileşim ve Dönüşüm Analizleri |
| Disavow İşlemleri | Opengraph Düzenlemeleri |
SEO çalışması yaparken hem OnPage hem de OffPage tüm çalışmalar, kullanıcı dostu ve arama motoru dostu olacak şekilde yapılmalıdır. Site içi optimizasyonlar, kullanıcıların daha hızlı gezinim sağlamaları, içerikte aradıklarını bulabilecekleri semantikliğe sahip olmaları gerekmektedir.
Backlinklerin ise kaliteli ve alaka düzeyi yüksek web sitelerinden alınmış olması, düzenli olarak backlink analizlerinin yapılarak zararlı backlinklerin disavow tool aracılığıyla reddedilmesi gerekmektedir.
SEO Çalışmaları Ne Kadar Sürer?
SEO çalışmaları, web sitesinin gelişmişlik ve rekabet düzeyine bağlı olarak ortalama 3 ila 6 ay arasında sonuç vermeye başlar. Rekabi yüksek anahtar kelimelerde yapılacak çalışmalar, 6 ay ila 1 yıl arasında sonuç verirken bu anahtar kelimelere ortalamanın üzerinde bir bütçe de harcanması gerekmektedir.
Ancak rekabeti düşük ve niş anahtar kelimelerde yapılan çalışmalarda SEO uzmanının insiyatifine bağlı olarak ortalama 3 ay içerisinde organik sonuçlar elde edilmeye başlanır.
Ne yazık ki SEO çalışmalarında belirli bir süre yoktur. SEO uzmanının yetkinliği, markaya olan ilgisi, çalışmalara ayrılan bütçe gibi pek çok faktör SEO çalışmalarının sonuç süresini etkilemektedir.
Bunun yanı sıra Google algoritma güncellemelerini yakından takip ederek, bu güncellemeler doğrultusunda optimizasyonlarını yapmak, SEO uzmanının başlıca sorumlulukları arasındadır.
SEO ve ASO Arasındaki Fark Nedir?
SEO, arama motoru optimizasyonun kısaltılmış halidir. Daha çok web ve mobil tarayıcılarda yapılan arama sorgularında, daha başarılı pozisyonlar kazanmak için web sitelerinin Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarına uygun hale getirilmesini kapsamaktadır. Burada esas olan nokta kullanıcı deneyimidir.
ASO ise, app store optimization olarak bilinmektedir ve daha çok mobil app arama sorgularında, uygulamaların daha başarılı pozisyon alması için yapılan çalışmalara denmektedir.
